封面新闻记者 易弋力开yun体育网

复合因素的交融成为品类革新的一大趋势。

买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，稳健补充一些活性益生菌……跟着耗尽者的健康知晓不断增强，益生菌越来越受到市集关怀，产业发展也驶入“快车说念”。

11月29日，2024食研汇超等原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类追究东说念主林广哲在会上共享了天猫益生菌行业趋势及品类东说念主群契机洞悉。

“在天猫，益生菌依然成为保健食物中增速最为显明的类目之一，畅通三年以两位数复合增长。本年双11时刻，益生菌同比增长卓著70%。”林广哲傲气，“需求侧，咱们看到搜索‘益生菌’的用户畅通5年增长，本年同比高潮高达50%；尤其30+的家庭用户加入养分品采购的主力，儿童及青少年养分赛说念将迎来发展，将给行业带来重大的增量空间。”

中国保健品协会数据傲气，2018年至2022年，国内益生菌市集畛域从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿国外数据指出，中国已成为内行第二大益生菌耗尽市集。

在此配景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛说念。在本年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌产物。

益生菌产物也从“肠说念健康”的功效需求，运转显明延展到下一季细分市集，出现针对儿童、女性、银发族的益生菌细分产物。

“耗尽者的诉求更为多元，也愈加专科。从耗尽者的搜索风尚不错显明看到这一趋势。他们不再只搜品类词，而是更运转搜索菌株、专科因素、具体功效。体重处分、进步免疫力、好意思容护肤、女性健康、改善情谊等也成为购买益生菌补剂的情理。“林广哲说，耗尽者专科度的进步，意味着对产物的品性、丰富度有更高的条目，这也将驱动行业品牌和货色升级，带来新的机遇。

“口腔、塑形产物，以及蓝帽子益生菌依然体现显明上风，女性益生菌存在较大后劲。”林广哲说，益生菌与其他复合因素的交融成为品类革新的一大趋势。如针对好意思容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加养分因素，酿成各异化卖点，自高更丰富的功能需求。

“天猫健康以为，青少年及儿童养分赛说念、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食物是行业的三大风口。这亦然益生菌品类思要进一步收拢市集机遇的三大契机点。”林广哲说，益生菌行业正在阅历粗心式到良好化发展的赛程开yun体育网，品牌的专科化、表率化将是行业健康发展的关节。天猫健康也将通过蓝星规画、CID反哺、新品激发、私域免佣、JBP对赌等五大增长战略，对商家进行有针对性的扶握，为商家构建健康生态，匡助商家获取详情趣增长。